Cases: Van aanbod naar bereik: hoe Schiedam meer kinderen in beweging krijgt
In Schiedam gebeurt al veel om kinderen te stimuleren om te sporten en bewegen. Er zijn activiteiten op scholen, in wijken, op pleinen en via lokale partners. Toch betekent veel aanbod niet automatisch dat ieder kind ook wordt bereikt.
Sommige kinderen vinden hun weg naar sport vanzelf. Voor anderen is die stap minder logisch. Omdat ze geen lid zijn van een vereniging, omdat ouders het aanbod niet kennen of begrijpen, omdat aanbod versnipperd is of omdat meedoen simpelweg niet vanzelfsprekend is in hun omgeving.
Daarom werken Schiedam Beweegt en Sport Heroes samen om sport en spel dichter bij kinderen te brengen. Niet als eenmalige activiteit, maar als herkenbaar en terugkerend onderdeel van de wijk.
Een sterk netwerk in de wijk
Schiedam Beweegt kent de stad, de wijken en de lokale partners. Die kennis is belangrijk om het aanbod goed te laten aansluiten op wat er lokaal nodig is. Het draait immers om aanbod op plekken waar kinderen al komen, zoals op scholen, pleinen, sportlocaties en in de buurt. Door zichtbaar aanwezig te zijn in de leefwereld van kinderen, wordt de stap om mee te doen kleiner.
De kracht zit hem niet alleen in de activiteiten zelf, maar vooral in het netwerk en de communicatie eromheen. Scholen, sportaanbieders, buurtsportcoaches, wijkpartners en maatschappelijke organisaties spelen allemaal een rol in het bereiken van kinderen. Door de krachten te bundelen, ontstaat een aanpak die niet van buitenaf wordt opgelegd, maar meebeweegt met de praktijk in Schiedam.
Van losse initiatieven naar één herkenbaar verhaal
Daar komt Sport Heroes (maatschappelijk marketingbureau) in beeld. Waar voorheen communicatie versnipperd was met losse berichten en verschillende stijlen, zorgt Sport Heroes nu voor structuur, synergie en échte impact.
Dit gebeurt door een ijzersterke visuele identiteit te laden met middelen die de doelgroep raken. Denk aan een toffe lanceringsvideo en targeted social media campagnes die online de toon zetten. Maar juist ook offline wordt het verschil gemaakt met tastbare activaties, zoals een uniek stempelkaart-concept, fysieke tickets voor vakantieactiviteiten en opvallende PR-materialen zoals custom bedrukte voetballen.
Of het nu gaat om de herkenbare vouwkaart die op de keukentafel belandt of de complete marcom- en video-ondersteuning rondom evenementen zoals de Avondvierdaagse en FC Straat; elk contactmoment ademt dezelfde energie.
Het resultaat: meer duidelijkheid en herkenning voor inwoners én partners.
Zoals Kevin de Wit (teammanager bij Schiedam Beweegt) aangeeft: “Het zorgt voor één lijn én meer professionaliteit richting scholen en samenwerkingspartners.”
Het zorgt voor één lijn en meer professionaliteit richting scholen en samenwerkingspartners.
Meer bereik, minder drempels
Door structuur in de communicatie wordt er gerichter gewerkt aan het bereiken van scholen, ouders en kinderen. Er wordt bijvoorbeeld steeds meer gestuurd op structuur en herhaling in communicatie. Denk aan het plannen van socialmediaberichten, het betrekken van scholen en het inzetten van verschillende kanalen rondom activiteiten.
Volgens Kevin helpt dit om activiteiten vaker en op meerdere plekken onder de aandacht te brengen. En dat is cruciaal. Want juist voor doelgroepen die minder snel zelf op zoek gaan naar sportaanbod en die moeite hebben met de taal, maakt duidelijke, begrijpbare en herhaalde communicatie het verschil
Een goed voorbeeld hiervan is PlayPoint: een sport- en spelprogramma op pleintjes in de wijk waaraan de jeugd gratis aan kan meedoen.
Door gerichte communicatie en zichtbaarheid via verschillende kanalen weten steeds meer kinderen hun weg naar het plein te vinden. Niet via ingewikkelde inschrijvingen, maar simpelweg door te weten: hier gebeurt iets voor mij.
Samen bouwen aan impact
De samenwerking tussen Schiedam Beweegt en Sport Heroes blijft zich ontwikkelen. Vanaf de start is er intensief opgetrokken met de Gemeente Schiedam en Sdam, en inmiddels haken steeds meer lokale Schiedamse organisaties aan. Door processen te verbeteren, communicatie beter af te stemmen en structureel samen te werken, bouwen we aan een krachtig lokaal netwerk waarmee het steeds makkelijker wordt om inwoners te bereiken.
De ambitie is helder: Niet alleen meer aanbod, maar vooral meer bereik en deelname.
Of zoals het in de praktijk betekent: Meer kinderen die naar buiten gaan, meedoen en in beweging komen.
