Cases: Jongeren bereiken met een boodschap die blijft hangen
Alcoholgebruik onder jongeren is een onderwerp waar veel over wordt gesproken, maar waar jongeren zelf niet altijd makkelijk op aanhaken. Zeker niet wanneer de boodschap voelt als een waarschuwing van bovenaf.
Voor de gemeente Westland ontwikkelde Sport Heroes daarom een activatie die jongeren niet alleen informeert, maar laat ervaren wat de keuzes rondom alcoholgebruik kunnen betekenen: de #FFSerieus?! Escaperoom Bus.
Het is een interactieve beleving waarin bewustwording, samenwerking en gesprek samenkomen.
Van bewustwording naar gedragsverandering
De aanleiding was helder. In het Westland bleek het alcoholgebruik onder jongeren structureel hoog. Vooral onder minderjarigen zorgde dit voor zorgen rondom gezondheid, veiligheid en openbare orde.
De gemeente Westland zette al in op bewustwording en naleving van alcoholregels middels campagnes, controles en preventieve maatregelen, maar desondanks bleef één vraag centraal staan: hoe bereik je jongeren écht met een boodschap die vaak wordt genegeerd?
Want bewustwording is belangrijk, maar in de praktijk leidt dit niet vanzelf tot ander gedrag. Zeker niet als jongeren zich niet aangesproken voelen door traditionele voorlichting of het onderwerp lastig bespreekbaar vinden.
Geen campagne die iets vertelt, maar een ervaring die je meemaakt
Naar aanleiding van de vraag: “Hoe maken we de impact van alcoholgebruik voelbaar en bespreekbaar voor jongeren?”, vertaalde Sport Heroes de bestaande Zero Heroes-campagne naar een nieuw concept: de #FFSerieus?! Escaperoom Bus.
In plaats van jongeren alleen informatie te geven, worden zij actief onderdeel van het verhaal. In een omgebouwde bus doorlopen teams een escaperoom waarin zij opdrachten oplossen, keuzes maken en geconfronteerd worden met de gevolgen van alcoholgebruik.
Door deze interactieve vorm ontstaat er ruimte voor herkenning, gesprek en bewustwording. Niet belerend, maar activerend. Jongeren ontdekken zelf wat het thema met hen te maken heeft en juist daardoor blijft de boodschap beter hangen.
Samenwerking als basis
Met de #FFSerieus?! Escaperoom Bus laten we zien dat alcoholpreventie ook anders kan. Niet door braaf te zenden of droog te informeren, maar door jongeren te laten beleven. Deze interactieve aanpak nodigt uit tot nadenken en opent het gesprek op een natuurlijke manier die hen écht raakt.
Het concept is ontwikkeld in nauwe samenwerking met onder andere gemeente Westland, GGD en Brijder Jeugd. Hierdoor is de escaperoom niet alleen creatief en aansprekend, maar ook inhoudelijk ijzersterk. Sport Heroes was verantwoordelijk voor het volledige traject: van de eerste storytelling en visuele identiteit tot de contentproductie en de uiteindelijke uitvoering op locatie.
Door strategie, creatie en uitvoering zo te combineren, is een activatie ontstaan die direct inzetbaar is in de praktijk. De bus reist inmiddels flexibel langs scholen, gemeenten en evenementen. Daarmee is de escaperoom uitgegroeid tot een schaalbaar en effectief onderdeel binnen bredere preventiecampagnes.
